Hemen hemen her kadın, Burda Moden dergisinin efsanevi yayıncısını biliyor. Sovyet döneminde, moda tutkunları Burda modellerine göre kendileri için “yabancı” bir elbise dikebilirler, çünkü model mağazalarında, en azından yayının sayfalarını süsleyenlere benzeyen bir söz yoktu. Demiryolunun kızı nasıl dünyanın en büyük moda dergisinin baş editörü ve yayıncısı oldu? Nasıl kariyer yaptı? Enne Burda kişisel yaşamında mutlu muydu?
Kim bu?
Enne Burda, bir mucizenin kendi ellerinizle yapılabileceğini tekrarlamayı severdi. Tüm hayatı bu kelimelerin bir teyididir. Basit bir aileden gelen bir kızın başarı hikayesi bir peri masalı gibi görünebilir. Dünyaca ünlü bir kadın girişimci ve moda endüstrisinin en ünlü isimlerinden biri oldu. Aynı zamanda, asistanlarında Sindirella'yı sadece sihirli bir değnek ile bir prenses haline getirebilecek nazik bir peri yoktu. Enne Burda her şeye kendisi ulaştı.
Çocukluk yılları
Anna Magdalena Lemminger, Temmuz 1909'un sonlarında Almanya'nın güneyindeki küçük bir taşra kasabasında doğdu. Hala çok küçük bir kız, ailesi gibi yaşamayacağına karar verdi. Enne Burda'nın babası makinist, annesi mütevazı bir ev hanımıydı. Kız, ana meleksel sabrının ve kendini feda etmeye istekli olmasının, sadece ayrılmasını engelleyeceğini hissetti. Birçok kariyeri gibi Anna da "babanın kızı" ydı. Nadiren annesiyle konuştu, kızına "kötü bir kız" adını verdi, ama Enne babasına deli gibi aşıktı. Ona aynı güçlü sevgi ve desteği verdi.
gençlik
Manastırda okulu bırakıp sertifika aldıktan sonra, Anna yerel bir ticari okulda ders aldı ve bir güç istasyonunda kasiyer olarak çalışmaya başladı. Sonra genç Enne, herkes gibi olmayacak şekilde örgülerini kesti. Kız yerel girişimcilerden elektrik ödemelerini kabul etti. Sonra kader olmaya mahkum bir toplantı vardı.
Enne Burda’nın kişisel hayatı, küçük bir matbaanın sahibi olan genç bir işadamı olan Franz ile tanıştıktan sonra düzeldi. 9 Temmuz 1931 sevgili bir düğün oynadı.
Kız kocasını üç oğlu doğurdu - Franz, Frieder ve Hubert. Aile, normal bir yaşam için yeterince paraya sahip olabilirdi, çünkü Enne'nin kocası Franz'ın işleri ilk başta oldukça iyi gitti. Zavallı bir kadın il daha ne isteyebilir? Ancak Anna ünlü bir girişimcinin karısı olmak istemedi. Kadın daha fazlası için çabaladı - başarı, güç ve olaylarla dolu bir yaşam. Bu mucizenin gerçekleşeceğini veya daha doğrusu kendi elleriyle yaratacağını biliyordu.
Kariyer başlangıcı
Enne Burda'nın yaşam öyküsü, 1949'da kocası yakındaki Lara kasabasındaki küçük bir yayınevini alıp teslim ettiğinde değişmeye başladı. Kadın bir dadı ve bir hizmetçi tuttu ve işe girdi, çünkü kendi moda dergisini oluşturmaya karar verdi. İlk baskı, yerel tavernalardan birinin salonundaydı, ancak bu kadının girişimci yeteneğini geliştirebilmesi için yeterliydi. Anna'nın birkaç terzisi ve bir editörü vardı, ama çok geçmeden ilk parasını kazanabildi.
Ailenin kırk yaşındaki annesi banal ihtiyaçla yayınlanmaya itildi. Dünya savaşında boğulan Avrupa'nın hemen hemen tüm sıradan kadınları, dar koşullarda yaşıyordu. Evet, kişisel yaşam yokuş aşağı gitti. Franz Burda bir yıldan fazla bir süre karısını aldattı. Bu arada, kadın sadece sadakatsiz kocanın yerini almakla kalmadı, aynı zamanda bir işi de aldı - rakibinden kârlı olmayan bir kadın dergisi.
Burda Moden'in Kuruluşu
Başarı öyküsü terk edilmiş bir yayıneviyle başlayan Enne Burda, ülke ve dünyadaki durumu açıkça analiz etti. Bu, yayıncılık tarihinin ana ödüllerinden birini almasına izin verdi. Gerçek şu ki, askeri Almanya'da çok az hazır elbise vardı ve Paris'in sunduğu moda, Almanlar için tanım gereği uygun değildi. Evde moda kıyafetlerin imalatını kurmak gerekiyordu.
Dergideki desenler o yıllar için bir yenilik. Bu daha önce kullanılıyordu, ancak know-how'ı mükemmelliğe getiren Enne Burda idi. Elbette kıyafet yapmak için kalıplar elbette Orta Çağ'dan beri var. Gone with the Wind'den Scarlett O'Hara, perdelerden yeni bir elbise yapmak için bunları kutudan çıkardı.
Bu arada, biyografisi baş döndürücü bir başarı hikayesi olan Enne Burda, dikemiyor veya kesemiyordu. Süreçte ustalık temellerini öğrendi. Ama kendi gibi düşünen insanları bir araya getirdi, Alman kararlılığı ve benzeri görülmemiş bir coşku ile ayırt edildi.
Anna modelleri kendi kendine test etti, dergiden desenlerden oluşturulan elbiselerle ışığa çıktı. Modaya uygun fikirlere ek olarak, kısa sürede yemek pişirme, ev ekonomisi ve iğne işi ile ilgili ipuçları periyodik olarak ortaya çıkmaya başladı. Frau Burda, içerikleri Avrupa'daki orta sınıf temsilcisinin tüm yerli faaliyet alanlarını kapsayan bir dergi yarattı. Ve baş editör, ahlaki ve etik konularla ilgili tavsiyelerle okuyuculara dönmeye devam etti - aynı zamanda bir yenilik.
Çalışmada, kadın her şeyi kendisi kontrol etti. Konunun yaratılmasında rol aldı, kapağın tasarımı üzerinde çalıştı, bir plan yaptı, uzmanlarla anlaştı. Derginin modelleri o zamanın ünlü tasarımcıları tarafından yaratıldı. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld ve diğerleri yayınla işbirliği yaptı.
Başarı ve tanınma
Burda Moden Dergisi 1950'den beri düzenli olarak yayınlanmaktadır. Anna’nın ana fikri, her kadının kendi tarzını yaratmasına ve kendisi için moda kıyafetler yaratmasına yardımcı olmaktı. Yayın hemen başarılı oldu. Başlangıç tirajı yüz bin kopyaydı ve bir yıl sonra yarım milyon kopyaya ulaştı.
Sıradan kiosklarda dergi almak imkansızdı; yayın sendikalar aracılığıyla dağıtıldı. Ancak bir numara alamayanlar spekülatörlere yönelmek zorunda kaldı. Derginin bir kopyasının fiyatı, sıradan bir mühendisin maaşının üçte birine ulaştı. Kadınlar sayı değişti, yeniden çizildi, yeniden yazdı ve başka şekillerde durumdan kurtuldu.
Dergi 1950'den beri Almanca konuşan tüm ülkelerde, yani Almanya'nın kendisinde, İsviçre ve Avusturya'da satılmaktadır. İki yıl sonra, yayın sekiz Avrupa ülkesinde daha yayınlandı ve 1953'ten beri Kanada, ABD, Arjantin ve Brezilya'da yayınlandı. Bugün, Burda Moden doksandan fazla ülkede on altı dilde satılmaktadır.
Burda Moden'in rakipleri yoktu, çünkü girişimci diğer tüm moda dergilerini satın aldı. Ama elbette zorluklar vardı. Bu büyüklükteki bir işletme, sürekli izleme, önemli ahlaki ve fiziksel maliyetler, sıkı çalışma gerektirir. Ayrıca, ucuz ve kaliteli giyim pazarı olan yeni kitle pazarı ile uğraşmak oldukça zordu. Birçok kadın, benzersiz bir kıyafet yaratmak için zaman ve enerji harcamak yerine bir mağazada hazır bir elbise almayı tercih etti.
SSCB'de "Burda"
Sovyet moda kadınları, Sovyetler Diyarı'nda Rusça Burda Moden dergisini yayınlamaya başladıktan sonra moda elbiseler dikebildi. 1987'de bu yayın SSCB'deki ilk Batılı yayın ve ülkede gerçekleşen demokratik değişikliklerin canlı bir örneği oldu. Burda'nın Sovyetler Birliği'ne gelişi, dergiyi şahsen elinde alan ülkenin "ilk hanımı" Raisa Gorbacheva'nın kişisel girişimi ile bağlantılıydı. O yıllarda, sadece spekülasyon oldu, ama şimdi gerçek resmi olarak tanındı.
Derginin SSCB'de yayınlanması vesilesiyle, Sütunlar Salonu'nda büyük bir etkinlik ve bir defile gerçekleşti. Dünyanın en iyi modelleri Moskova'ya geldi ve davet edilenler arasında sadece parti elitinin temsilcileri vardı. Fakat yine de “Burda”, Sovyetler Birliği kadınlarının demokratikleşmesine önemli katkı yapan bir yayın olarak adlandırıldı.
SSCB vatandaşları büyük Enne Burda'nın sözlerini “aldı” ve birçok maksatlı kadın için başarı örneği oldu. "En önemli şey kendine inanç ve kişinin kendi gücü, " - büyüleyici bir Almanca dedi. Ve “insanlar sevgi ile birleşiyor, onları ayıran her şeye karşı koyuyor” dedi.
İlginç bir gerçek: Alman Dışişleri Bakanı Anna'ya şunları söyledi: "Önünüzde üç Alman büyükelçisinden fazlasını yaptınız."
Daha fazla gelişme
Yıllar geçti, zamanlar değişti ve kısa sürede dergi çoğunluğun zevklerini tatmin etmeyi bıraktı. Kendimi başka bir kitleye yeniden yönlendirmek zorunda kaldım. Yayının sayfalarında kadınlara “yaratıcı elit” oldukları söylendi. Burda yaratıcılığı destekledi. O zamanlar biyografisi büyük bir girişimcinin yaşam öyküsüne dönüşen Enne Burda, okuyucuların yazı işleri ofisi aracılığıyla gerekli kumaşları sipariş etmelerine yardımcı oldu ve kıyafet yaratmada yardım teklif etti. Yayın daha fazla metin ve yıllık modellerin fotoğraflarına sahiptir. Ünlü couturiers, Western modelleri, pop yıldızları ve ünlü moda modelleri sayıların oluşturulmasında yer aldı.
Emekli olduktan sonra
Enne Burda doksanlı yılların başına kadar aktif olarak çalışmaya katıldı. Kendisi editörlerin çalışmalarını denetledi ve yazar sütunları yazdı. Genel yayın yönetmenliği görevinden ayrıldıktan sonra Aenne Burda'nın biyografisi yaratıcılıkla dolduruldu. Sonunda kendini resme adadı. Bu hobi, sanatçı Hans Kun ile tanışmanın ve İtalya için bir tutkunun başlangıcı oldu.
