Dünyanın birçok ülkesinde çeşitli sergi ve fuarların sistematik organizasyonu ekonominin önemli bir sektörüdür. Rusya'nın pazar altyapısı, sergi ve fuar faaliyetleri gibi hızla büyüyen bir iş ile de karakterize edilir. Bu, sadece yerel pazarların dinamik gelişimi, ekonomiye yatırım ile değil, aynı zamanda ekonominin gelişmesi için itici güçlerden biri olduğu için bölgelerin kendilerinin hızlı gelişimi ile kolaylaştırılmaktadır.
Sergi etkinlikleri kavramı ve neden gerekli olduğu
Bu faaliyet, ticaret ve sanayi arasındaki en rasyonel iletişim biçimlerini bulmayı, ülkede üretilen mallar için yeni pazarlar aramayı amaçlamaktadır. Şu anda, Rusya'da sergi organizasyonu yeterli sayıda gerekli profesyonel kaynağa sahiptir:
- yönetimi;
- ekonomik;
- teknoloji;
- mühendislik;
- ekonomik;
- reklam;
- bilgileri.
Rusya'daki sergi faaliyetlerinin geliştirilmesi ve teknolojisinin genel sorunları zaten yeterince araştırılmıştır. Şu anda, etkinliği konusu daha alakalı hale geliyor.
Bunun sebebi ülke ekonomisindeki bazı değişimlerdi: sermayenin hızla biriktiği dönemin yerini bir rekabet dönemi aldı.
Sektörün bugünkü ülkenin ekonomik segmentindeki konumu
Artık yerli iş dünyasının birçok temsilcisi onları yurt dışına çıkarmanın değil, kendi ekonomisine yatırım yapmanın daha karlı olduğunu anlıyor. Rekabetin özü bile değişiyor: üreticiler ve distribütörler artık ürünün kendisinin reklamıyla değil, belirli bir markayı seçerek alıcının alacağı faydaların sunumu ile çok ilgili. Bu nedenle mal organizasyonları ve işletmelerinin üretim ve satışının fuar ve adil faaliyetleri, satılan nesneye talep üretmeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda her türlü fuar ve sergi düzenlemenin önemi not edilmektedir.
Bu etkinlikler, ilgili kitleyi belirli bir endüstrinin ve ürettiği mal ve hizmetlerin gelişimi ile tanıştırmak ve onlara olan talebi tanımlamak için tasarlanmıştır. Onların değeri, katılımcının potansiyel bir alıcıyla ortak iletişimi durumu yaratmaktır. Sergi ne kadar profesyonel bir şekilde organize edilirse, ondan o kadar çok fayda elde edebilirsiniz. Şu anda, Rus sergi organizatörlerinin bu sorunu profesyonelce çözmemesi üzücü: örgütlerine ilerici bir yaklaşım uygulamak ve bu eylemin sonuçlarını yetersiz değerlendirmek. Birçok katılımcı fuara katılımlarının verimsizliğinin farkında değil, çünkü etkinliğin organizasyonunu yeterince değerlendirmek için bir mekanizmaları yok.
Bununla birlikte, bu yönde zaten birçok adım atılmıştır: tarif edilen önlemlerin planlanması ve organizasyonu temelinde, kurumsal yöntemlerin sınıflandırılması yapılmıştır:
- şirketin sergiye katıldığı analiz ve önerileri içeren teorik modeller;
- yerleştirme sırasında işletmenin faaliyetleri hakkında analitik verilerin toplanması;
- genel bilgilendirme ve organizasyon kuralları hakkında sergi faaliyetleri.
Sergi etkinlikleri formları
Sergi (fuar) faaliyetlerini organize etme biçimleri çok geniştir ve piyasa ilişkilerindeki katılımcıların taleplerini karşılayabilir. Şu anda, bu hizmetler şu etkinlikler aracılığıyla uygulanmaktadır: açık artırmalar, tematik haftalar, sergiler, sempozyumlar, salonlar, fuarlar, konferanslar, festivaller, borsalar, tadımlar vb.
Görünen benzerliğe rağmen, bu tür olaylar bir dizi özellikte kendi aralarında farklılık gösterir:
- hedeflemek;
- organizasyon sırası;
- katılım yöntemi;
- ilgili katılımcıların ve ilgili ziyaretçilerin kompozisyonu vb.
Şu anda, bu makalenin tartışılmasına konu olan faaliyetler ağırlıklı olarak aşağıdaki fuarlar ve sergilerle temsil edilmektedir:
- ticaret fuarları;
- çeşitli seviyelerde sergiler (uluslararası, bölgesel, şehir vb.);
- özel showroomlar vb.
Kongre Faaliyetlerinin Özellikleri
Kongre ve sergi faaliyeti, çeşitli ürün ve hizmetleri tanıtan eşit derecede güçlü bir reklamcılık araç setidir. Ayrıca, bu alanın avantajı hızlı bilgi alışverişi olasılığı olarak kabul edilir. Kapsam, çeşitli format ve ölçeklerdeki olayların organizasyonunu içerir. Tipik olarak, bunlar:
- sempozyum;
- forumlar;
- seminerler;
- kuralları;
- zirve;
- konferanslar vb.
Genellikle sergi ve fuar işinin bu vektörüne, turizm bileşeni tarafından açıklanan "olaya dayalı" denir. Kongre ve sergi faaliyetlerinin bölgesel, ulusal ve uluslararası çerçevelerde profesyonel iş turizminin oluşumu ve gelişimi üzerinde önemli bir etkisi vardır. Bu tür sergilerin iki kategorideki ziyaretleri teşvik etmeye katkıda bulunduğunu belirtmek önemlidir. İlk grup, reklamcılığı teşvik etmenin yollarını arayan müşterilere ve ürünlerini satmak için müşterilere doğrudan katılımcılar içermektedir. İkinci grup, ürünleri tanımak ve daha fazla satın almak, uzun vadeli işbirliği sözleşmeleri veya teslimatlara girmek için sergilere katılan kişilerdir.
Kongre turizmi alanındaki sergi faaliyetlerinin temelleri, devletin ekonomik kalkınmasının temelini oluşturmaktadır. Endüstrinin görevi, ekonominin tüm sektörlerinde yeni ve faaliyet gösteren işletmeler oluşturmak ve gelişmesi profesyonel iş turizminin daha da büyümesi için hazır bir belirleyici olacak yabancı yatırımcılardan fon çekmek.
Ülkenin sergi faaliyetlerinde müzelerin yeri
Modern sergi faaliyetleri, sistemlerinde kültürel ve eğitim vektörünün bir başka önemli unsurunu içerir. Yirminci yüzyılın sonunda devletin kamusal yaşamındaki değişiklikler, ana görevi insanları eğitmek, güzel sanatların tarzını tanımak ve çeşitli türlere yönelmek olan müze sergileri üzerinde olumsuz bir etkiye sahipti. O dönemin sergi ve sergi faaliyetleri neredeyse çıkmaza girdi. "Bir günlük" sergiler modunda 20 yılı aşkın bir süredir çalışan müzeler bugün aynı plana göre çalışmaya devam ediyor.
Aktif müze ve sergi faaliyetleri sadece etkinliklerin hareketliliğiyle övünmeye hazır kurumlarda korunur. Sergi ortamının ticari ve ticari olmayan katılımcılarının kamu isteklerine hızlı bir şekilde yanıt vermelerine, sergi çalışmalarına araştırma materyalleri sunmalarına ve bunları ziyaretçilere sunmalarına izin veren budur.
Müze ve sergi etkinliklerinin neredeyse aynı kavramlar olmasına rağmen, ikincisinin ekonomik bileşeni devlet düzeyinde daha yüksek bir önceliktir.
Sergi ve fuar etkinliklerinin değeri
Gelişiminde çok ilerlemiş olan Rusya ekonomisi, mevcut aşamada sergi ve fuar faaliyetlerini sadece fiyatlandırma, potansiyel ortaklar arama, sermaye artırma aracı değil, aynı zamanda büyük bilimsel potansiyele dayanan bir üretim uyarıcısı, bölgesel ve uluslararası pazarlar arasındaki etkileşim aracı olarak görmektedir.
Sergi faaliyetlerinin organizasyonu, teknolojilerin, hizmetlerin ve malların serbestçe hareket edebileceği, yenilikçi iş yöntemlerinin ortaya çıkabileceği ekonomik bir alanı ima eder. Şu anda sadece ihracat-ithalat değişiminin organizasyonu, sergi ve fuar faaliyetlerine bağımlı olmakla kalmıyor, onsuz ülke içindeki bölgelerin ekonomik gelişimi engelleniyor. Bu, bu tür faaliyetlerde önemli bir entegrasyon potansiyeli, diğer iletişim türlerine göre avantajları ve ülke ekonomisini dünya ile karşılaştırma yeteneğinden kaynaklanmaktadır.
Sergi ve fuar etkinliklerinin çeşitleri ve farklılıkları
Uluslararası sınıflandırma sistemi, sergileri (fuarları) aşağıdaki kriterlere göre bölmenize izin verir:
- katılımcıların coğrafi bileşimi;
- endüstri (tematik) karakteristiği;
- ekonomik önemi;
- bölgesel özellik;
- zaman dilimi (süre).
Uluslararası toplum tarafından tanınmasına rağmen, sergi faaliyetlerinin sınıflandırılmasının tek yolu bu değildir. Avrupa ekonomisindeki değişikliklerle bağlantılı olarak, etkinliğe belirli sayıda ülkeden ilgilenen kişilerin katılımı açısından bölgesel özelliğe dayalı sergi organizasyonunun düzenlenmesi gerekli hale geldi. Aşağıdaki sınıflandırma, bu alandaki bir olayın ekonomik değerini değerlendirmek için tasarlanmıştır.
- Küresel sergi (belirli bir endüstrinin küresel ölçekte bir olayı; dünyanın dört bir yanından katılımcıları cezbetmektedir).
- Avrupa Sergisi (Avrupa ölçeğinde etkinlik; tüm ülkelerinden katılımcıları cezbetmektedir).
Aşağıdaki yapılar bu tür etkinlikleri gerçekleştirebilir:
- federal düzeydeki yürütme yetkilileri ve federasyonun konuları;
- bu tür etkinlikleri organize etme konusunda uzmanlaşmış yapılar;
- CCİ (ticaret ve sanayi odaları);
- hem sanayi hem de bölgeler arası dernekler;
- Bu faaliyet onların ana faaliyeti olmasa bile, çeşitli mülkiyet biçimlerinin organizasyonu.
Kendi kendini yönetme, finansal istikrar ve yeterli verimliliğe sahip belediyelerin kaliteli çalışmalarının organize edilmesi, ekonomik faaliyet gelişmeden mümkün değildir.
Sergi faaliyetlerinin organizasyonu, sadece iç değil dış pazarlara da mal ve hizmetlerin tanıtımını yapacak ve yerel girişimcileri yabancı ortaklarla ekonomik ve ekonomik bağlar kurmaya zorlayacak bir ortam yaratmaya odaklanmıştır.
Dünyada sergi etkinliği alanı nasıl gelişiyor?
Dünyadaki fuar (sergi) organizasyonunun gelişimi hala durmuyor, örgütlü ülkelere milyarlarca dolar gelir getiriyor ve bu da bu alanda sürekli rekabet etmelerini sağlıyor. Sözleşmelerin dörtte biri uluslararası etkinlikler sırasında sonuçlandırılır. Asya ülkelerinin bir işi olarak sergi etkinliği, Avrupa ülkelerini ve Amerika'yı geride bırakarak ve bu yönde liderlik kazandı. Ülkemizde her şey çok farklı oluyor.
Rusya'da sergi faaliyetlerinin gelişimi niteliksel değişimler geçiriyor. Yavaş yavaş, küre bağımsız bir endüstri haline gelir. Bu olayların sayısı artıyor, ihtiyaçları artıyor, bu da küresel nişte yer almalarını sağlıyor. Bu, Uluslararası Sergi ve Fuarlar Birliği'nin açık verileriyle kanıtlanmıştır: Rusya'da, 55'i Uluslararası Birliğe üye olan yaklaşık 250 sergi organizatörü vardır; çeşitli seviyelerde 1200'den fazla sergi açtılar. Ülkede bu tür faaliyetlerin yıllık cirosu 193 milyon ABD dolarından fazladır ve her yıl% 30'dan fazla artmaktadır.
1991'den bu yana, bu yöndeki olayların sayısı yılda% 17 artmaktadır. Her şey ülke ekonomisinin bu kısmının önemli ölçüde geliştiğini gösteriyor.
Rus bölgelerindeki sergi etkinliklerinin özellikleri
Ülkemizde sergi etkinlikleri, St.Petersburg ve Moskova'nın yanı sıra birçok şehirde de düzenlenmesine rağmen, bu şehirler sergi düzenlemek için uluslararası merkezler olarak kabul edilmeye devam ediyor.
Rusya'da sergi faaliyetlerinin geliştirilmesindeki bazı eğilimler vurgulanabilir. Dünya toplumu örneğini takiben, ülke çok sayıda sektörü temsil eden evrensel sergilerin sayısını azaltmaya doğru ilerliyor. Her bir sonraki etkinlik, sergi etkinliğinin belirli bir yönünün, mal veya hizmet üreticisinin kapsamlı bir şekilde ele alınmasını amaçlayan daha uzmanlaşır. Sanayi büyümesindeki artış, bu konunun sergi sayısında (fuarlarda) bir artışa neden olmaktadır.
Rusya'nın başkenti Moskova, hala ülkenin bu tür olaylarının büyük çoğunluğunun (dörtte birinden fazla) gerçekleştiği bir şehirdir, çok sayıda endüstrinin temsil merkezi olmaya devam etmektedir. Ancak, çok sayıda temsilcinin sunulan üretim ve hizmet ürünlerinin tüketimiyle ilgilendiği bölgelerde ve şehirlerde düzenlenen sergi sayısında (uluslararası dahil) artış eğilimi giderek daha açıktır.
Mevcut aşamada sergi faaliyetlerinin hızla gelişmekte olduğu gerçeği, ürünlerini bu etkinliklerde sunan giderek artan sayıda katılımcı tarafından kanıtlanmaktadır. Şimdi sayıları toplam katılımcı sayısının yarısına yaklaşıyor.
Şu anda, Moskova'da (öncelikle All-Rus Sergi Merkezi için) büyük ölçekli sergi mekanlarının yapımı devam etmektedir. St.Petersburg sergi bölgeleri sürekli genişliyor. Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sochi ve diğer şehirlerde çeşitli seviyelerde sergiler düzenlemek için yeni merkezler güncelleniyor ve inşa ediliyor.
