İmge insan yaşamının önemli bir bileşenidir. Birçok şey bazen kendini olumlu tarafta sunma yeteneğine bağlıdır. Genellikle bir kişi bunu düşünmez, ancak tüm insanlar başkaları üzerinde olumlu bir izlenim bırakmak için çabalar. Tüm insanlar belirli sosyal roller oynar ve birbirleriyle en etkili şekilde etkileşim kurmaya çalışır. Görüntü buna yardımcı olur, kendimiz, diğer insanlar ve bir bütün olarak dünya için istek ve arzularımızın bir yansımasıdır.
Görüntü: kavram ve türler
Bugün, görüntünün birçok tanımı var. Farklı bakış açılarını özetlersek, görüntüyü belirli amaçlar için kullanılan bir nesnenin özel olarak oluşturulmuş bir görüntüsü olarak karakterize edebiliriz. Nesneye bağlı olarak, görüntü türe göre bölünür.
Görüntü türleri:
- bir kişinin imajı;
- kuruluşun imajı;
- bölgenin görüntüsü;
- konunun görüntüsü.
Aslında, herhangi bir nesne için harici bir görüntü oluşturulabilir, bunun hangi amaç için yapıldığını anlamanız yeterlidir. Özünde, görüntü, bir kişiye iletilmesi gereken kısa bir miktar iyi seçilmiş, en faydalı bilgiyi temsil eder.
Bir imaj yaratma ihtiyacı
Görüntü türleri ve gerçekleştirdiği işlevler bir insanın dünyayla en etkili şekilde etkileşime girmesine yardımcı olmalıdır. Görüntü işlevleri şunları içerir:
- bir kişinin en iyi niteliklerini, kişiliğini, ahlaki ve değer tutumlarını gösterme fırsatı;
- görüntünün bir kişinin psikolojik rahatlığı üzerindeki etkisi (kendine güven ve yeteneklerini arttırır, bir kişinin iletişimsel yeteneklerini olumlu etkiler);
- iş niteliklerini ve mesleki yeterliliği sergileme fırsatı;
- dikkati avantajlara yönlendirerek mevcut eksiklikleri düzeltmek için bir fırsat;
- kişiye dikkat çekme ve doğru izlenimi verme fırsatı;
- farklı kategorilerle etkileşime girerek iş alanında daha fazla verimlilik sağlar.
Bir görüntü oluştururken, bir kişi ve gerçek nitelikleri hakkında güvenilir bilgiler kullanmak önemlidir, çünkü sahtekarlık hızla açılır ve kişi itibarını mahveder. Gerçek kişinin kişiliğinden uzak bir görüntünün bakımı ve başkalarına yayınlanması çok zordur.
Kişisel görüntü
Her insanın yalnızca kendisine özgü bir bireysellik vardır. Bir dizi belirli nitelik, mizaç ve karakter, onun dünya görüşü ve ahlaki ilkelerinden oluşur. İnsan imgesi türleri:
- Kişisel.
- İş.
Bir kişinin çeşitli bireysel niteliklerini kullanarak, çeşitli kişisel imaj türleri oluşturulur. Örneğin, yeni bir ekibe uyum sağlamak için, kişi sahip olduğu niteliklere bağlı olarak kendisi için “basit bir adam” veya “şirketin ruhu” vb. Kişisel bir görüntü, bir kişinin istenen görüntüsünün oluşturulduğu belirli özelliklerden oluşur. Bir kişinin kullandığı çeşitli bilgi algı kanallarını dikkate alırlar.
Kişisel bir görüntünün özellikleri:
- Habitat (insan görünümü): giyim tarzı, saç modeli, makyaj, manikür, parfüm, düzgünlük ve bakım. Bakımlı, iyi giyimli bir kişi bilinçaltı olarak güven ve dikkate layık olarak algılanır.
- Mimik: yüz ifadeleri, ifade, gülümseme, hareketlilik ve yüzün sanatı. Duyguları yüz ifadeleriyle ifade etme yeteneği, muhatap üzerinde olumlu bir izlenim bırakıyor.
- Sözel: sesin çalınması (tını, tonlama), konuşmanın anlamsal içeriği, konuşmanın anlamlılığı, okuryazarlık ve sunumun erişilebilirliği. İletişim sanatını bilen bir kişi gerekli tanıdıkları etkileyebilir ve yapabilir.
- Kinetik: insan hareketleri, kullandığı jestler, yürüyüş, duruş. İnsan vücudu hareketler ve duruşlar yoluyla içsel durumu çevirir.
- Malzeme: mülkiyet, bir insanı çevreleyen şeyler. Bir kişinin evi, kullandığı araba, kullandığı şeyler bir kişi hakkında çok şey söyleyebilir.
- Zihinsel: inançlar, dünya görüşü, ahlak, ilkeler, klişeler. Bir kişinin dünya görüşü ve inançları onu başkaları için ilginç hale getirir veya tersine tatsızdır.
- Arka plan: arkadaşlar, meslektaşlar ve medya bir kişi hakkında ne diyor. Bir kişinin itibarı, bir kişinin eline karşı veya ona karşı oynayabilir. Bu nedenle, görüntü büyük ölçüde bir itibar için çalışır. Ve doğru itibar yaratıldığında, görüntü için çalışır.
- İnternet: sosyal ağlardaki aktivite, bir kişinin yazdığı, internete hangi fotoğrafları yüklediği. İnternet, insan yaşamının ayrılmaz bir parçası haline geldi, bu yüzden bir kişi hakkında mükemmel bir bilgi kaynağı.
Görüntü Özellikleri
Kişisel bir görüntü oluştururken, bir kişinin bazı özelliklerini dikkate almanız gerekir. Kişisel niteliklere ve yeteneklere ek olarak, bir ünün başarısını etkileyen hala önemli faktörler vardır: yaş, cinsiyet, etnik, sosyal, bölgesel.
Bir erkek ve bir kadın imajının cinsiyete göre değişeceği anlaşılmalıdır. Bir iş adamı ve iş kadını aynı görevlere sahiptir, ancak imajları farklı olacaktır. Yaş özellikleri, etnik köken, ikamet bölgesi - tüm bunlar bir kişinin imajını etkileyecektir. Özellikle sosyal faktörü vurgulamak gerekir - bu nüfusun farklı sosyal katmanlarına aittir. Bu, görüntüyü oluştururken dikkate alınan önemli bir faktördür.
Bir iş kişi görüntüsü: görünüm, davranış
Bir işletme imajının yalnızca bir kişinin ticari faaliyetleriyle ilişkili olması nedeniyle kendi özellikleri vardır. Bu nedenle, bir kişinin görünümü ve davranışı, mesleki faaliyetlerde başarıya ulaşmayı amaçlayacaktır. Bir kişinin iş becerilerini ve niteliklerini, yetkinliklerini ve beklentilerini göstermek için bir iş imajı oluşturulacaktır.
İşletme imajının birkaç çeşidi vardır:
- ayna (görünümü yandan yansıtır);
- mevcut (bir kişinin kendi imajını yansıtır);
- İstenen (bir kişinin ne için çabaladığını yansıtır);
- kurumsal (kuruluşun imajını bir bütün olarak yansıtır);
- karizmatik (bir liderin, liderin imajını yansıtır).
İş alanında, bir kişiye tüm yeteneklerini ve yeteneklerini gösterme fırsatı verilir. Bununla birlikte, bu bir rekabet alanıdır, bu nedenle, başarıya ulaşmak için çabalayan bir kişi yeteneklerini sürekli olarak geliştirmeli ve geliştirmelidir. Bir işletme imajı yalancılığı ve cehaleti tolere etmez; iş görgü kuralları, iş iletişimi etiği hakkında bilgi ve gözlem gerektirir.
Özsunum
Başarılı bir görüntünün bileşenlerinden biri kendini sunmadır. Bu, kişinin yeteneklerini gösterme, kendini sunma, dikkat çekme ve insanları ilgilendirme yeteneğidir. Her insan bu niteliklere sahip değildir, ancak kendi içinde geliştirilebilir. Tabii ki, insan faaliyetinin tüm alanları kendi kendini sunmayı gerektirmez, ancak çeşitli görüntü türlerine başarılı bir şekilde uyacaktır. Temel olarak, yaratıcı mesleklerde, özellikle şov dünyasında ve siyasette insanlar için gereklidir.
Kurumsal İmaj
Her şirketin başarılı bir imajı olması gerekir. Pazardaki popülaritesi ve talebi ona bağlı olacaktır. Kurumsal imaj örgütün çeşitli kamu grupları tarafından algılanmasını yansıtır. Faaliyetleri hakkındaki bilgilere dayanarak kurumun bilerek bütünsel bir imajını oluştururlar.
İyi seçilmiş çeşitli kurumsal imaj türleri, kuruluşların iş alanında başarı, müşteri talebi, diğer şirketler arasında popülerlik ve etki ile rekabet edebilirliği sağlayabilir.
Şirketin imajı şunları içerir:
- kurumsal felsefe;
- şirket tarihi;
- görünüm;
- ünlü çalışanlar ve personel;
- çevre;
- toplumla ilişkiler;
- genel arka plan.
Organizasyon Resmi
Çeşitli kuruluş imajı, şirketin iç, dış ve iş niteliklerinin birleşimi ile birleştirilir. Sekiz bileşenden oluşurlar:
- Ürün (hizmet) resmi: insanların bir ürüne özgü benzersiz özellikler hakkındaki fikirleri.
- Mal tüketicilerinin imajı: tüketicilerin durumunu ve doğasını gösterir.
- Kuruluşun iç imajı: kuruluşun kültürünü yansıtır.
- Kurucunun ve kuruluşun ana liderlerinin imajı: kurucunun veya liderin kişisel nitelikleri, yetenekleri ve niyetleri hakkında fikirlerle karakterize edilir, algının erişebileceği parametreler temelinde oluşur: davranışın, eylemlerin, görünümün ve liderin faaliyetleri.
- Personel imajı: karakteristik özelliklere sahip personel imajını yansıtır.
- Organizasyonun görsel imajı: ofis binası, içi, personelin görünümü, markalaşma hakkında bilgileri yansıtır.
- Kuruluşun sosyal imajı: Kuruluşun toplumun sosyal ve kültürel yaşamına katılımını, çevresel ve sosyal programların organizasyonunu karakterize eder.
- Kuruluşun ticari imajı: bir ticari itibara, ticari faaliyete ve yenilikçi teknolojilerin gelişim derecesine sahip olarak, kuruluşu belirli bir faaliyetin konusu olarak nitelendirir.
Görüntü oluşturma
Görüntünün alaka düzeyi ve popülaritesi bilimsel bir disiplinin - imageolojinin ortaya çıkmasına yol açtı. Eşsiz özelliklerin bir kombinasyonu ile gelişmekte olan bir bilgi ürünü olarak görüntünün araştırılmasıyla uğraşmakta ve insanların zihninde yaratılmaktadır. Görüntünün oluşturulması ve oluşturulması uzman görüntü yapıcılar tarafından yapılır. Çeşitli görüntü türlerini ve mevcut tüketici ihtiyaçlarını kullanarak, bir kişi veya kuruluş için popüler ve çalışan bir görüntü oluşturabilirler.
Görüntünün bir bileşeni olarak etkinlikler
Bir faaliyet türünün görüntüsü, en etkili görüntüyü oluşturmak için belirli bir faaliyet türünün analizini içerir. Toplumun belirli bir meslek türüne uygulanması, sunumu ve gereksinimleri için gerekli olan faaliyet, bilgi ve becerilerin odağı gibi unsurları dikkate alır. Etkinlik türüne göre, aşağıdaki görüntü türleri ayırt edilebilir:
- kuruluşun imajı (PR-teknolojisi, itibar);
- kişisel imaj (uzmanlar, politikacılar ve şov dünyasının imajı ile paylaşılır);
- bölgesel imaj (barınma, dinlenme tesisleri, ekonomik bölgeler);
- sosyal imaj (çeşitli fikirlerin, ideolojilerin tanıtımı).
