Şu anda Rusya, Youtube platformu ve televizyon arasında rekabetçi bir unsurun ortaya çıkmasından bahsediyor. Kırk yaşın üzerindeki çoğu insanın internetteki herhangi bir bilgi kanalından daha fazlasına güvenme olasılığı daha yüksektir, ancak gençler arasında ters bir eğilim vardır. Sosyal medya piyasası olgusunun ortaya çıkması bununla ilişkilidir. Başka bir deyişle, dikkat çekme etkisi artırılmış medya veya alıcı ile alıcı arasında karşılıklı geri bildirim olasılığı bulunan medya.
Kavram ve tanım
Sosyal medya, İnternet sistemine bağlı bir kitle iletişim yöntemidir. Kelimenin tam anlamıyla Web'de bulunabilecek tüm bilgi ürünlerini içerir: videolar, resimler, metinler.
Daha bilimsel bir tanıma dönersek, aşağıdakileri öğrenebiliriz:
Sosyal medya, içerik üreticileri ve tüketicileri arasında yeni iletişim biçimlerini tanımlamak için kullanılan ve nihai ürünün kullanıcıları tarafından içerik ortak üretim faktörünün çok önemli olduğu, bir blogun her okuyucusu / abonesi, örneğin bir yorumcu, muhabir, foto muhabiri ve bu hizmetin editörü. Vikisözlük
Transverse video blogu sosyal medya türünün bir temsilcisi midir? Evet. Rusya Federasyonu "VKontakte" Kamu Odası resmi kamu? Evet. Kedilerin hayatından komik resimler ve hikayeler gönderen “Twitter”? Tekrar evet.
Basitçe söylemek gerekirse, internette çevrenizde gördüğünüz tek şey sosyal medya.
Çevrimiçi Medya Türleri
Bu türden üç tür çevrimiçi platformu ayırt etmek klasik olarak kabul edilir. Sosyal medya kategorisinde, bunlar toplu, tematik, ayrıca fotoğraf ve video barındırma. Onlara daha ayrıntılı olarak bakalım.
- Kitlesel sosyal medya, herkesin herhangi bir parçasıyla ilgilenebileceği ana iletişim platformlarıdır. Sosyal ağlar, genel haber platformları.
- Tematik sosyal medya - profesyonel çevrimiçi platformlar, “Future Moms” veya “Kuban Marangozları” gibi özel forumlar.
- Fotoğraf ve video barındırma - YouTube, Yandex.Resimler vb. Önceki iki görünümden en önemli fark, bu görünümün tamamen görsel (veya görsel-işitsel) içerikten oluşmasıdır.
sınıflandırma
Dünyada sosyal medya çeşitlerinin açık bir sınıflandırması var. Dört sınıf ayırt edilir - önceki üç formata dahil olmayan, ancak ayrı bir sınıfta tahsis edilecek yeterli özelliğe sahip olmayan iletişim, işbirliği, multimedya ve daha fazlası.
Birincisi bloglama ve mikroblog, sosyal ağlarda içeriğinizin (yayınlar, avatarlardaki fotoğraflar), tanışma sitelerinde profillerin oluşturulmasıdır. Video ve fotoğraf sitelerinde ikincisi - Wikipedia'nın çeşitli varyasyonları, üçüncü hesaplar. Dördüncü sınıf olanlar arasında genellikle soru-cevap sistemleri (örneğin tanıdık Mail.ru Cevapları) veya çeşitli sanal dünyalar (örneğin edebi rol yapma oyunları) ayırt edilir.
Karışık pozisyonlar vardır, bu nedenle, nispeten yeni sosyal medyaya, aynı anda birinci ve üçüncü sınıfa atıfta bulunan Periscope sistemi atfedilebilir.
Sanal dünyalar
Adı geçen edebi rol oynamaya ek olarak (karakterlerinizi oluşturma, düşüncelerini, duygularını, eylemlerini metin oluşturarak, bazı durumlarda - görsel araçları kullanarak), sanal dünyalar çok oyunculu veya tek oyunculu çevrimiçi oyunları içerir. Başka bir deyişle, bu, programlama yoluyla yapay olarak yaratılmış bir dünyadır. Rusya'da bu türden en popüler sosyal medya, World of Tanks ve sosyal ağ platformlarında bulunan çeşitli ekonomik oyunlar ("Çiftlikler").
Amaç ve Hedefler
Sosyal medya ve diğer medya arasındaki fark nedir? Her şeyden önce, hareketliliği ile. Kullanıcının içerik oluşturmaya dahil edilmesi, uzun vadede sosyal medyayı kişiyi bilgilendirme ihtiyacını daha iyi tatmin etmesini sağlar.
Öte yandan, aynı içerme unsuru nedeniyle, sosyal medya, insanların ruh hallerini yönetmek için reklamverenlerin aktif olarak kullandığından (örnek olarak hedefli reklamcılık) daha uygun bir araçtır. Sinir ağları ve yüksek hızlı dil modülleri kullanılarak yapılan sosyal medyanın analizi.
Sosyal medya görevleri, bazı durumlarda çok yönlü içeriğin miktarını ve kalitesini artırarak ve daha önce reklam kampanyalarına katılmamış tüketicileri çekerek kitlenin adım adım genişletilmesini içerir.
Sosyal medyanın küresel hedefi, işlevlerini daha fazla yerine getirmek için izleyicinin en büyük (mümkün olan en yüksek) payına ulaşmaktır.
fonksiyonlar
Sosyal medyanın yüzyılın teknik başarıları altında dönüştürülen gazeteciliği içerdiği göz önüne alındığında, işlevselliğini de benimsedi.
Klasik Medya Özellikleri:
- iletişimsel - toplumun farklı bölümlerinin birbirleriyle iletişimi, birbirlerinin varlığı ve sorunları hakkında farkındalıkları, sosyal gerginliği hafifletmeye yardımcı olur,
- ideolojik - bir kişinin istikrarlı bir dünya görüşünün oluşumu (bu nedenle medyaya genellikle dördüncü güç denir),
- kültürel ve eğitsel - izleyicinin veya okuyucunun aydınlanması,
- eğlence - dinlenme, stresden kurtulma.
Çeşitli bilimsel çalışmalarda, reklam işlevi ya ayrı olarak göze çarpıyor ya da rekreasyonel bir işlevi ifade ediyor.
Geliştirme özellikleri
Sosyal medyanın ortaya çıkışı, bin doksan birinci yılda World Wide Web'in genel erişimi ve bin doksan üçte tarayıcı NCSA Mosaic ile ortaya çıkmasıyla önceden belirlendi.
Doksanların sonunda ağ kullanıcıları elli milyon kişi olsaydı, o zaman iki bin on yedinci yılda - dünya nüfusunun% 48'i olan üç buçuk milyardan fazla.
Böyle bir hızda (on yedinci yılın bin doksan beşinden iki bine kadar, kullanıcı sayısı yetmiş kat arttı!) İnternetin gelişmesinden, halkla etkileşim yollarının da sürekli gelişmekte olduğu açıktır.
Sistemin gelişimini karakterize eden ilerici hareket, sosyal medyada çoğaltılması teknik olarak daha zor içeriği teşvik etmeye benziyor. Sıfır yılın başlangıcından önce hakim olan metin materyallerinin yerini neredeyse görsel malzemeler aldı. YouTube platformunun ortaya çıkışı, bilginin genel videolaştırılması ile ilişkilidir (sıfır nesline klip düşüncesiyle nesil denir, yani beş dakikadan daha uzun bir süre taşınamaz ve parlak bir kapakta sunuluyorsa bilgileri asimile edemez). bir sıra sadece uygun teknik ekipmanların ortaya çıkması nedeniyle ortaya çıkabilirdi (doksanların sonlarında ve 2000'lerin başında tipik bir bilgisayar yüksek kaliteli video oynatmayla başa çıkamazdı). Böylece, sosyal medyanın gelişimi yeni bir meslek listesi oluşturdu: video blog yazarı, blog yazarı, SMM analisti, web tasarımcısı ve diğerleri.
umutları
Bu, sosyal medyanın eskilerini değiştirmeden işgücü piyasasında yeni fırsatlar yarattığı anlamına mı geliyor? Evet.
Tabii ki, internetin gelişine rağmen, bir marangoz mesleği gerekli olmaktan çıkmadı, bu nedenle yeni mesleklerin ortaya çıkışı eskiyi desteklemedi. Tabii ki, bazı boş pozisyonların çekiciliği diğerlerine göre çok daha fazla hale gelmiştir. Ancak böyle bir patlama, bilimsel ve teknolojik başarılardan sonraki tüm dönemlerde gerçekleşir (Gagarin'in uçuşundan sonra, altmışlarda, herkes astronot olmak istedi). Aynı zamanda, “kahramanın” rol modelini takip ederek modaya hayran kalmak, bazı mesleklerin en alakalı ve umut verici olarak ciddi ve kalıcı olarak sabitlenmesine yol açmaz. Birincisi, bir eğilim ile tutku veya cazibenin olmaması, belirli bir kişinin ilgi alanına ve beceri yelpazesine bağlıdır ve ikincisi, internette, haber patlaması, bir blogcunun popülerliğinin zirvesi veya diğer faktörler, en prestijli, talep edilen, çekici meslekler doğal olarak döner.
Sosyal medya izleme sistemleri, sosyal medyanın gelişimine ilişkin beklentilerin oldukça ümit verici olduğu sonucuna varmamızı sağlar. Bu nedenle, her ay otuz altı milyondan fazla insan Rusya'daki en popüler sosyal ağ VKontakte'yi ziyaret ediyor ve örneğin, Rusya'daki Instagram sosyal ağının izleyicileri ayda yaklaşık on iki buçuk milyon insan. Sosyal ağlar, bir insanın kendini ifade etme yollarından biridir ve muzaffer bireycilik çağında, özellikle gençler arasında sadece çekici puanlar kazanırlar. Buradan yola çıkarak, sosyal medyanın, promosyonlu hesapların sosyal ağlarda satışının ve satışının önemli bir nokta haline geldiği ayrı bir iş alanı olduğu sonucuna varıyor.
