Fransız Cannes'da her yıl bir reklam festivali düzenlenmektedir. Ama bu sadece bir video ve fotoğraf sunum yarışması değil. Bu, dünyanın dört bir yanından en iyi reklam yazarlarının başyapıtlarını temsil eden gerçek bir yaratıcı fantezi. Yaratıcı düşünce dahileri Cannes Lions festivaline en orijinal, en başarılı ve hatta bazen en ironik eserlerini getiriyor. Kazananlar uzun yıllar boyunca bir pazarlama modeli ve rol modeli haline gelir.
Reklam Festivali Tarihi
Aktörlerin ve yönetmenlerin filmleri için, müzisyenlerin de müzikleri için ödüllendirildiği uzun zamandır kurulmuştur. İlki bir Oscar'a, ikincisi Grammy'ye sahip. Ama sonuçta, reklamcılık sektöründe daha az yetenekli insan çalışmıyor. Onlar sanatçılar ile aynı yaratıcı ve hırslı kişiliklerdir. Ve eğer öyleyse, neden bu yönde tek bir prestijli uluslararası ödül yok? Bir grup reklamverenin başına gelen bu fikirdi. O zamanlar sinemalarda filmlerden önce zaman satıyorlardı, bu da onları pazarlamadan bir ödül yaratmayı düşünmeye itti. Ve bu fikirden ilham alan meraklılar bunu meslektaşları için bulmaya karar verdiler. O zamana kadar 14 yıldır başarıyla düzenlenen ünlü Cannes Film Festivali örneğinden ilham aldılar ve 1954'te dünya reklamcıların yaratıcıları için ilk festivali gördü. Başlangıçta, sadece Cannes'da değil, aynı zamanda Venedik'te yapıldı ve 1977'de rekabet kalıcı sığınağını buldu ve sadece Fransız Cannes'da yapılmaya başladı.
Altın Aslan Festivali
Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivalinin ödülleri çok beğenildi. Ve değerli figürinlerin gururlu yırtıcılar - aslanlar şeklinde yapılması şaşırtıcı değildir. Bu rakamlar dünya çapındaki tüm pazarlama endüstrisi çalışanları için en çok takdir edilen ödül. Doğal olarak, en prestijli altın aslanlardır. Bu, reklam şampiyonasında bir tür ilk yer. Ancak “gümüş” ve “bronz” meslektaşlarından ve seyircilerden daha az onur ve saygı duymaz, çünkü çok sayıda rekabetçi uygulamadan jüri sadece birkaçını hak eder.
Adaylık sayısı her yıl artıyor. Bugün festivalde "Cannes Lions" ve televizyon ve interaktif ve açık hava ve hatta radyo reklam sunulmaktadır.
Uluslararası bir reklam festivali düzenlemek
Haziran ayında her yıl Fransız Cannes'a bir tatil geliyor - burada yedi gün boyunca Cannes Lions reklam festivali gerçekleşiyor. Her seferinde pazarlama endüstrisi ve reklamcılık sektörünün yaklaşık 10 bin temsilcisi buraya geliyor. Bu sadece bir rekabet değil, aynı zamanda deneyim alışverişi ve baskı sorunlarının çözümü için de bir platform.
Festival çerçevesinde bir sergi oluşturan Cannes'a 16 binden fazla eser, fikir ve sunum getirildi. Ayrıca, reklam sektörünün saygın temsilcileri tarafından seminerler düzenlenmektedir. Ve elbette, tarafsız bir jürinin her kategoride en iyisini seçtiği yarışmanın kendisi gerçekleşir.
Festival yarışma programının adaylıkları
Yarışma günlerinin bir parçası olarak, jüri aşağıdaki kategorilerde kazananları seçer:
- Film.
- Basın ve Açık.
- Siber Aslanlar.
- Medya Aslanları.
- Direkt Aslanlar.
- Promosyon Aslanlar.
- Titanyum Aslanlar.
Bu kategorilere ek olarak, kazanan reklamverenler de ödül kazanacak olan hevesli reklamverenler için bir yarışma var. Bu yarışma gençlik programının bir parçası olarak yapılır ve ayrıca genç yarışmacılar için bir gala gecesi içerir. Ayrıca, ödüller "Yılın Ağı", "Yılın Ajansı" ve "Palm Branch" (en iyi yapım stüdyoları için) festivalinde verilmektedir. Bütün bu reklamlar "Cannes Lions" rekabet.
Uluslararası heyetlerin ve jürinin oluşumu
Dünyanın her yerinden pazarlama endüstrisinin temsilcileri Cannes Lions festivaline geliyor. Her katılımcı ülkeden 2 katılımcı ilan edildi: metin yazarı ve reklam yönetmeni. Jüriye gelince, buradaki her şey daha az katı değildir. Her yıl yirmi ülkeden en saygın ve tanınmış reklam ve pazarlama profesyonellerini içerir. İlginç bir şekilde, bir jüri temsilcisi olmak sadece bir kez mümkündür. Katılımcıların çalışmalarının çok ciddi ve gerçekten titiz bir seçkisi ile birleştiğinde bu kriter festival ödülünü böylesine prestijli bir ödül haline getiriyor. Örneğin, bir şirket Cannes Lion'u elde edebildiyse, diğer başarılarından bahsetmeye değmez: yarışmanın ana ödülü zaten ödül sahibinin profesyonellik garantisidir.
Bir reklam festivalinde Rus şirketleri
Festivalin yarışma programına her yıl Rus eserleri katılmaktadır. Ve yurttaşlarımıza birden fazla kez prestijli bir ödül verildi. Örneğin, 2013'te, Voskhod ajansının “Politikacıları İşe Yarat” adlı bir sosyal projesi 2013'te bir dizi ödül aldı: bronz, gümüş ve beş kadar altın aslan.
Bir yıl önce, Leo Burnett Moskova ajansı McDonald's şirketi için oluşturulan "Mutluluk için Küçük Yüzük" videosu için "altın" aldı. Ve 2011 yılında, aynı ekip açık hava reklamcılığı kategorisinde Altın Aslan kazandı. Bu nedenle, Rus içerik oluşturucuların uluslararası düzeyde tanınması nadir değildir.
Festivalin sona ermesinden sonra, yarışmacılar çalışmalarını Rusya'ya geri getiriyor ve sadece yurttaşlarımızın reklamlarını değil Cannes Lions yarışmasının kazanan projelerini de görebileceğiniz farklı şehirlerde sunumlar yapıyorlar. Moskova, St.Petersburg ve diğer büyük şehirlerle birlikte, bu tür gösterilerin sürekli yapıldığı yerdir.
2015 festivalinde açık hava reklamcılığı
En muhteşem ve yaratıcı adaylıklardan biri açık hava reklamcılığıdır. Bunlar şehrin etrafına yerleştirilmiş afişler ve posterlerdir. Ana görevleri dikkat çekmek. Ve belki de tüm reklamverenlerin en sıra dışı ve yaratıcı olanı bu kategoride çalışıyor.
Bu yıl festival için bir istisna değildi ve yine Outdoor adaylığında en sıradışı ve akılda kalıcı eserleri sundu.
Açık hava reklamcılığı kategorisinde kazanan, Akıllı Telefonlarla çekilen fotoğrafların değeri hakkındaki Dünya Galerisi fikriyle Apple'dı. Bu kampanya 25 ülkede başarılı oldu. Bu proje için yapılan tüm amatör görüntüler internette veya Apple'ın televizyon noktalarında görülebilir.
Buenos Aires'te gece gündüz bisiklet kiralama reklamı, adaylığın bir diğer kazananıydı. Reklam panolarının ana fikri, en güçlü doğal çekiş.
Bu yılki parlak adaylar:
- İnternette zorbalığa karşı mücadeleyi destekleyen bir reklam olan Unicef Çocuk Fonu;
- Bir baskı kartuşunun yaşam döngüsünü temsil eden ve temsil edenlerin en parlak olduğu ortaya çıkan Ecofill reklamları;
- Honda bayisi için bir reklam - Yerel sakinlerin karmaşık sürücülerin karmaşık istemlerine görsel bir ironi gösteren Alghanim Motors;
- Bana Bak kampanyası, kadınları aile içi şiddete ve diğerlerine katlanmamaya çağırıyor.
Reklam Festivali "Cannes Lions 2015". kazananlar
2015 yılında Cannes Lions, akut sosyal ve sosyal sorunları ortaya koyan altın kampanyaları aldı. Bunların arasında kadın sünnetine yönelik sosyal reklamlar; Coca Cola'nın yakınsama projesi; Mo kasabasında Büyük Vatanseverlik Savaşı Müzesi için reklam; meme kanseri gelişme riskini önlemek için reklam kremi.
Toplumun akut boğaz problemlerine ek olarak, festivalde sadece yaratıcı projeler kaydedildi. Örneğin, en yakın rakipleri hedefleyen Akıllı markanın ironik kampanyası. Ya da turistlerin akınına uğradığı Tayland şelalelerini ve diğer güzelliklerini gösteren Air Asia'dan güzel bir fikir. Ya da kediler tarafından parçalanan hayvanlar için yiyecek paketleri gösteren büyüleyici bir Mars reklamı.
Eh, ya da geçen yılki Mundial finalinde net bir ipucu olan bir bira üreticisinin çok yakıcı bir çalışması.
