Bugün, mal ve hizmet pazarı, çeşitli ürünlerin büyük bir ürün yelpazesini temsil etmektedir. Küçük ve büyük işletmeler, insanların günlük hayatta kullandığı tüketim malları üretir. Ekonomik alanda, özdeş mallar ile homojen arasında ayrım yapmak gelenekseldir. Bu kavramlar piyasa fiyatlarının oluşması için gereklidir.
Teori Teorisi
Özdeş bir ürün, iki veya daha fazla türün özelliği olan aynı özelliklere sahip bir hizmet veya tüketim mallarıdır. Bir üretici tarafından yapılan ve bir şehirde. Bu, dış ambalaj veya görünümdeki küçük farklılıkları dikkate almaz.
Homojen mallar, benzer özelliklere sahip olan ve birbirlerinin yerine kullanılabilen mallar veya hizmetlerdir.
Bu iki kavram yalnızca tüketim malları için düşünülmektedir. Bunlar, kişisel kullanımı için son tüketiciye satılan mallardır. Onların yardımı ile alıcı maddi ve kültürel ihtiyaçlarını karşılar.
İlginç bir örnek düşünün. Yerel bir fırın tarafından yapılan bir kuru üzümlü çörek ve bir kuru üzümlü çörek, aynı fabrikadan pudra şekeri ile kaplanmış aynı kabul edilecektir. Ancak yerel bir üreticiden kuru üzümlü bir topuz ve başka bir şehirdeki bir üreticiden tamamen aynı ürün homojen olarak adlandırılacaktır.
Kullanılan kimlik ve homojenlik kavramları nelerdir?
Pazara giren yeni bir şirketin fiyatlandırma politikası oluşturması zordur. Teorik olarak, bir ürünün piyasadaki fiyatı arz ve talebin etkileşimi ile oluşur. Alıcı miktardan memnun olduğunda, satıcı için çok küçük olabilir ve bunun tersi de, çok yüksek bir üretici fiyatı tüketiciyi uzaklaştırabilir.
Zamanla, satıcı ve alıcı ortak bir irtibat noktası bulur. Ancak piyasaya yeni giren yeni şirket bunun farkında değil. Ve ürününüz için makul fiyatlar oluşturmak için buna benzer ürünleri incelemeniz gerekir. Bu durumda, homojenlikle ilgilidir.
Örneğin, bir şirket kek üretiyor. Rakiplerin aralığını karşılaştırarak, fiyatı diğerlerinden daha düşük veya daha yüksek olarak ayarlayabilirsiniz. Ya da aynı seviyede bırakın.
Kara Kuğu
Aynı ürüne sahip bir şirketin pazarına girme örneğini düşünün. Burada uzun yıllardır kek üreten bir şirket "K" hakkında konuşacağız. İyi bir üne, lezzetli ürünlere sahip ve çikolata ve beyaz buzlanma ile Black Swan pastası en popüler.
Şirket, ürün yelpazesini genişletmek ve oluşturmak için, Black Swan çikolatalı kekini değiştirmeye ve ürüne "Tatlı Tutku" diyerek karamelli krema eklemeye karar verdi. Bu durumda, ürün aynı olacak ve fiyat ilk pastadan başlayarak oluşturulacak.
franchising
Aynı ürünler mutlaka aynı üretici tarafından üretilmelidir. Franchising örneğini düşünün. Yüksek kaliteli ve lezzetli dondurma yapan bir şirket "R" var. Ancak, doğrudan nihai tüketiciye ürün satmamakla birlikte sadece toptan satış aracılarıyla işbirliği yapar. "R" adına hareket eden bir girişimci, kentinde dondurma ile birkaç buzdolabı koydu ve yüz gram başına 50 ruble fiyatını belirledi.
Başka bir işadamı geldi ve aynı şehirde aynı şirketten dondurma satmaya karar verdi. Bu durumda, bu girişimciler aynı malların ticaretini yapacaklardır. İkinci işadamı fiyatını belirleyecek, ilkini daha önce belirlediğine odaklanacak.
Özdeş ve homojen ürün gruplarının özellikleri
Homojen ve özdeş nesneler tüketim malları arasında çok yaygındır. Bu, mağazalarımızda ve süpermarketlerimizde neredeyse tüm yelpazedir.
Raflara bak. Bir üreticiden yüksek karbonatlı ve orta karbonatlı su “Kuyalnik” özdeş bir üründür. Ancak yüksek karbonatlı Kuban ve Kuyalnik zaten homojendir.
Aynı fabrikadan elde edilen Alpen Gold çikolatalı süt ve fındıklı süt Stollwerck AG özdeş bir gruptur ve Alpen Gold ve Alyonushka homojendir.
Ürün çeşitliliği örneği verdik. Hem aynı şirket içinde değiştirilebilir özdeş ürünlerle hem de değiştirilebilir homojen mallara sahip perakendecilerle oluşturulabilir.
Ayırt edici özellikler
Özdeş bir grubun özelliklerini veriyoruz:
- aynı işlevlere sahip;
- tek bir teknoloji kullanılarak yaratılır;
- yüksek kaliteye sahip;
- günlük hayatta kullanılan;
- menşe bir ülke ve bir üretici var.
Son öğeye dikkat edin. Üreticinin bir olduğu zamanlar vardır, ancak temsilciliği başka bir ülkede ve mallar orada serbest bırakıldı. Daha sonra farklı eyaletlerde yayınlanan iki benzer konu zaten homojen kabul edilecektir.
Özdeş mallar sadece bir ülkedeki bir işletme tarafından yaratılanlar tarafından tanınır.
Homojen bir kategorinin karakteristik özellikleri:
- bileşim aynı veya benzer ikamelerle olabilir;
- malların kalitesi birbirinden daha düşük değildir;
- bir ülkede üretilen;
- üreticiler pazarda eşit derecede iyi bir üne sahiptir;
- tüketici için değiştirilebilir olarak kabul edilir.
Bir süpermarketteki bir kişinin bir şampuan seçtiğini varsayalım. Rafta hepsi farklı üreticilerden birkaç şişe var, ancak iyi bir üne ve tanınabilir bir markasına sahipler. Alıcının bakış açısından, benzer kalitede mallar pratikte hiçbir şeyde farklılık göstermez ve daha sonra alıcı fiyat, koku, renk vb.
