Pazarlama son zamanlarda sıradan alıcıların gözünde yeni ufuklar açtığından üretici ülke önemli bir rol oynamaktadır. Çin'in kırdığı her şeyin, Amerikan'ın pahalı, Alman kalitesinin vb. Bu nedenle, etiketteki yazıt ne kadar egzotik olursa, kendimizi zorladığımız çıkmaz o kadar büyük olur. “Romanya'da üretildi” gibi görünüyor - ilginç, ama aynı zamanda - ne kadar prestijli?
Üretici ülkenin karar alma süreçlerimizde gösterdiği rol, büyük ölçüde küreselleşmenin dinamikleri ve tüketici bilincimizin genişlemesi ile açıklanmaktadır. Çin ve Büyük Britanya'daki çalışma koşullarının ve üretim faktörlerinin farkındayız, ücretlerin, maliyetlerin ve tarifelerin devletlerin kendileri içinde olduğunu biliyoruz - ve bu, sahibin üretimine yönelik tavrı belirler. Asya kralı, telif hakkı ve sahte spor markalarını ihlal etmekten çekinmezse - bu ürünlerin kalitesinden ne beklenir? Ve bunun tersi - bir şey için fazla ödeme yaparak, kendimizi bir kalite garantisi ile güvence altına alıyoruz.
Ancak bugün, üretici ülke on yıl önce aynı kavramdan biraz farklı. Bu çeşitli faktörlerden etkilenir. İlk olarak, gücün dünya pazarına yeniden dağıtılması: sadece son 20 yılda Asya'nın toplam dünya ihracatındaki payı% 30 arttı. Ve böyle hızlı hareket eden bir salgının, rekabete, malların ve hizmetlerin kalitesini iyileştirmeye kesinlikle dikkat etmemesi olası değildir.
Ayrıca, iştiraklerin devri gibi bir terim vardır. Apple gibi büyük üreticilerin merkezleri Silikon Vadisi'nde veya Wall Street'te var, ancak montaj tesisleri Çin ve Tayvan'da bulunuyor. Çünkü birçok yönden çok kârlıdır - emek maliyetinden başlayarak, vergi ücretleri ve faydalarla sona erer.
Bir örnek düşünün
Üretici ülkenin satın alma üzerindeki etkisi, belirli bir marka tarafından en açık şekilde gösterilmektedir. Akıllı telefonların üretiminde iki dev arasındaki ebedi çatışmayı ele alın - Apple'dan daha önce bahsetmiş olsaydık, NTS kalır.
High Tech Computer (HTC), genç ama gelecek vaat eden bir Asya cep telefonu cihazı şirketidir. HTC için, imalat ülkesi anlaşmazlık içinde değil ve bu Tayvan. Şirketin merkezi Taoyuan'ın gelişmekte olan metropolünde bulunmaktadır. Bu arada, Yabloko ile karşılaştırıldığında, Tayland şirketi 1997 yılında kuruldu ve 4 yıl önce ilk akıllı telefonları tanıttı. Ve burada, işlevlerindeki cihazların daha düşük olmadıkları değil - bir şekilde reklamı yapılan “iPhone'ları” bile aştıkları bulundu. Ve burada, NTS'nin Asya endüstri lideri Samsung'u bile kolayca aştığı fiyat sorusu ortaya çıkıyor.
Lütfen dikkat: HTC'nin menşe ülkesi - Tayvan'ın tanınmış "kaplanı" ve bu durumda - orijinal ve prestijlidir. Sahipleri arka kapakta "ABD'de yapılan" okumak için çok sürpriz olurdu. Öyleyse, Asya markası neden başka şeylerin üretiminde şüpheliyiz? Belki de pazarlama önerileri hakkındaki görüşlerinizi yeniden gözden geçirmenin ve Sovyet sonrası önyargıları bir kenara atmanın zamanı geldi? Sonuçta, dünya durmuyor ve sadece mükemmel rekabet onu yönlendiriyor.
