En pahalı ve tanınır küresel markalardan biri Marlboro. Bu markanın sigaraları, sigara içmenin en ateşli muhalifleri arasında bile, Amerikan çayırlarının hükümdarı olan sert bir kovboy imajıyla ilişkilidir. İlginç bir gerçek, başlangıçta bu markanın sadece bir kadın izleyici için geliştirilmiş ve konumlandırılmış olmasıdır. Başlangıçta ödün vermeyen markanın nasıl bu kadar tanınır ve efsanevi hale geldiğini konuşmaya çalışacağız.
Her şey nasıl başladı …
Hem erkekler hem de kadınlar arasında eşit derecede popüler olan Marlboro hakkındaki hikayeyi anlatmadan önce, zayıf cinsiyetin çok uzun zaman önce - XIX'in sonlarında - XX yüzyılların başında sigara içmeye başladığını hatırlıyoruz. O zaman hem siyasi hem de diğer yaşam alanlarında kadınların eşitliğini savunan feminist hareket aktif olarak gelişiyordu. Ancak eşit haklara ve fırsatlara ek olarak, adil seks kötü alışkanlıkları benimsedi. Amerikalı girişimci Philip Morris durumdan yararlanmaya ve böyle umut verici bir niş işgal etmeye karar verdi. Geçen yüzyılın 20'li yıllarında, özel, bayan sigaraları geliştirir ve pazarlar - Marlborough.
Hepsi bayanlar için!
Kadın kitleyi ana kitle olarak belirleyerek, üretici müşterilerin dikkatini çekmek ve onları ürünüyle ilgilenmek için mümkün olan her şeyi yaptı. Sigara için sloganı Mayıs ayı kadar hafifti - “Mayıs ayı kadar nazik” ve zamanın meşhur aktrislerinden biri olan May West tarafından tanıtıldı. Reklamlar, örneğin Vanity Fair gibi kadınlar için dergilere yerleştirildi. O zamanın Marlboro sigaraları, tabanda ruj izlerini kaplayan kırmızı bir şerit ve sigara içenlerin dişlerinin o kadar sarı olmadığı bir filtre ile üretildi.
Neden buna denir?
Marlboro isminin çeşitli versiyonları vardır. Bunlardan birine göre sigaralar Kont'un Churchill unvanından sonra isimlendirildi ve ezber ve telaffuz kolaylığı için bazı mektuplar kaldırıldı. Başka bir teori, ismin sokağın adından geldiğini söylüyor - fabrikanın bulunduğu New Jersey'deki Marlborough Caddesi.
Yeni fırsatlar için kriz zamanı
Geçen yüzyılın 50'li yıllarının sonunda, Amerikan dergileri sigaranın kanserin sağlığı ve gelişimi üzerindeki etkileri üzerine çalışmalar yayınladı. Sonuç olarak, 1958 şirket için kârsızdı. Yeni koşullar göz önüne alındığında, kadın kitlenin herkesin sigaranın tehlikeleri ve olası sonuçları hakkında bilgi sahibi olduğu, ancak sigarayı bırakmaya hazır olmadığı bir kitleye dönüştürülmesine karar verildi. Toplumun erkek kısmı bu konuda en umut verici olanıydı, ancak filtre sigaralarının kadın olduğu düşünülen bir önyargı vardı. Diğerlerinden alaydan korkan erkekler onları almayı reddetti. Philip Morris, filtre tütün ürünleri hakkında kamuoyunun görüşünü değiştirme zorluğu ile karşı karşıya kaldı. Yetenekli bir Amerikalı reklamveren, Leo Burnett bunu çözmeye davet edildi.
Profesyonel iş
Burnett'in çabaları sayesinde, gerçek adamlar fikrini somutlaştıran bir görüntü koleksiyonu oluşturuldu: bir petrol delici ve yüksek irtifa kurucu, savaş muhabiri ve sert deniz kaptanı ve çayırların kovboy kralı. Amerikalı bir kovboy çobanının romantik görüntüsünün etrafında, Marlboro'nun reklam kampanyası yapıldı. Sigaralar "Filtre sizinle tat arasında durmuyor" sloganı altında tanıtıldı ve satıldı. Bu imaj sayesinde Marlborough ülkesi ve bu markayı tercih eden sert adamlar hakkında bir görüntü efsanesi yaratıldı.
Başarılar ve Keşifler
Çok başarılı bir reklam kampanyasına ek olarak, Flip-top-pack denilen menteşeli kapaklı bir karton kalem kutusunda sigara satmanın, Marlboro'nun tütün pazarında ilk olduğu dikkat çekiyor. Böyle bir paketin kullanışlı ve pratik olmasına ek olarak, markanın adı sigaraları her çıkardıklarında herkese gösterildi. Paketin görünümü Frank Gianninoto tarafından tasarlandı. Sigaralar Marlboro klasikleri, kırmızı ve beyaz renklerin zıt ve cesur kombinasyonu sayesinde hemen hatırladı. Mükemmel bir reklam kampanyası, şık tasarım ve oldukça yüksek kaliteli ürünlerin ittifakı, geçen yüzyılın 60'lı yıllarından bu yana, dünyanın en çok satılan sigaraları olmasına yol açtı.
çeşit
Ancak Philip Morris burada durmadı. 1966'da Marlboro klasiklerine ek olarak mentol sigara üretimi başladı. 2008 yılında, üretici markayı üç Marlboro grubunu vurgulayarak yapılandırdı: Altın, Taze ve Lezzet. Böylece, taze tadı sevenler Taze ailede uygun sigaraları bulabilirler. Zengin ve zengin bir tütün aromasını tercih edenler için, Lezzet grubundan ürünler uygundur. Marlboro Gold, stil ve zarafete değer veren tüketiciler tarafından takdir edilecektir.
Ek olarak, nikotin içeriğinin 0.8 ila 0.4 mg arasında değiştiği ve reçinelerin 11 ila 4 mg arasında değiştiği Marlboro markası altında hafif ve ultra hafif sigaralar üretilir. Marlboro serisindeki en hafif ultra hafif sigaralardır.
Tüketici Görüşleri
“Marlboro” içmeyi tercih edenlerin çoğu, bu markanın sigaralarını hem dayanıklılık hem de lezzet zenginliği açısından en dengeli olarak kabul ediyor. Tabii ki, bu markanın birçok çeşidi var, Rusya'da sadece 14 tür temsil ediliyor, ancak kural olarak, en sevilen tadı bulduktan sonra, sigara içen uzun süre ona sadık kalıyor. Tüketiciler, özellikle son zamanlarda, Marlboro için çok fazla sahte olduğundan şikayet ettiler. Fiyatı oldukça yüksek olan sigaralar genellikle yanlıştır, bu da orijinal sigara bulmayı zorlaştırır.
