Ünlü Gerber markasının logosuna sahip iri gözlü çocuk, her anneye ve lezzetli bebek mamalarına kendilerini tedavi etmekten kaçınmayan herkese tanıdık geliyor. Ancak pek çok insan güzel yüzün soyut bir çizim değil, gerçek bir çocuk portresi olduğunun farkında değil.
Bugün Ann Turner Cook 92 yaşında ve kadın birkaç kuşak boyunca çocukluğun sembolü haline gelmesinden çok mutlu.
Meçhul Gerber'in ilk adımları
Bu hikaye 1927'de, konserve sahibinin karısı Bayan Dorothy Gerber'in 7 aylık kızı Sally'yi beslemek için patates püresini elle karıştırmaktan bıktığı zaman başlar.
Daniel Frank Gerber karısının argümanlarını dinledi: yetişkinler için domates salçası yapmak mümkünse, neden hazır bebek maması üretmiyoruz? Araştırma, üretim teknolojilerindeki değişiklikler ve testler sonucunda konserve, pazara çocuklar için ilk 5 patates püresi çeşidini tanıttı.
Etkili ve çok pahalı bir reklam kampanyası sayesinde Gerber, Amerika'da bebek maması başarıyla satmaya başladı. Eksik olan tek şey son dokunuştu - markayı daha da tanınabilir hale getirecek bir bükülmeye sahip bir logo.
“Şirketin yüzü” yarışması sadelik ve cazibe ile kazanılır
1928'de Gerber, logosunun en iyi görüntüsü için bir yarışma duyurdu.
Yararlı olanı almanız yeterlidir: Geziyi basitleştirmenin 5 yoluSoda içmeyi bırakmayla ilgili açlıktan ve diğer ipuçlarından kaçınmak
Peynirli krema ile krem kırmızı kek - benim taç tatlı
İlginç bir şekilde, bu hikayede Hope Smith adında başka bir Dorothy var - “Gerber çocuğunu” boyayan sanatçı olarak ünlü bir illüstratör. Ann Turner adında 5 aylık bir komşu kızın bir model haline geldiği basit bir siyah beyaz çizim, daha çok kömür taslağıydı.
Yarışma çok büyüktü ve Dorothy söz verdi: eğer kroki kazanırsa, kesinlikle onu geliştirecektir.
Ancak, bu gerekli değildi. Değerlendirme ekibi, muhtemelen çizimin sadeliği ve çocukça masum bir görünümün manyetizması ile büyülenmiş deneyimli pazarlamacılardan oluşuyordu.
Dorothy Hope Smith zafer için 300 dolar aldı ve çekme haklarını Gerber sahiplerine sattı.
Bir çocuğun büyüleyici yüzünün görüntüsü, 1931'de bebek maması üreticisinin resmi ticari markası oldu. Milyonlarca Amerikalı, logoda kimlerin gösterildiğiyle yakından ilgilenmekle birlikte, Ann Turner Cook yıllarca gölgede kaldı ve şöhret aramadı.
