Yeniden markalama bir marka veya ticari markanın bir tür “onarım işi” dir. Onarım revizyon veya kozmetik olabilir. Seçim, nesnenin başlangıç durumuna bağlıdır. Buna ek olarak, tam bir yeniden markalama ve kısmi yapabilirsiniz. Bir şirketi yeniden markalamak uzun ve zahmetli bir süreçtir, bu nedenle meşru ve gerekçelendirilmelidir. Markanın gerçekten güncellenmesi gerektiğinde yapılmalıdır.
Yeniden markalama gerektiğinde
Yeniden markalama aşağıdaki durumlarda gereklidir:
- Piyasa koşullarındaki değişiklikler kaydedildi ve mevcut marka artık bu değişikliklerle tutarlı değil. Markanızın pazarının endüstrisi azaldıysa, tüketim azaldı, mallar modası geçmiş ve tüketici tarafından talep edilmiyor. Ayrıca, yeniden markalamanın nedeni, hedef kitlenin tercihlerinde ve gereksinimlerinde bir değişiklik olabilir.
- Markanın pazardaki konumu önemli ölçüde zayıfladı. Dahası, sadece ürün konumlandırma bir sorun haline gelmekle kalmaz, aynı zamanda yeniden markalaşma da durumu kökten değiştirmeye yardımcı olur. Genellikle marka imajında bir değişikliğin nedeni rekabettir ve başarılı bir yeniden markalamanın ardından satışlarda hızlı bir artış olur.
- Markanızı konumlandırmak başlangıçta etkili değildi. Markayı geliştiren uzmanlar yanlıştı; onayladığınız, kitlenin anlamadığı veya takdir etmediği fikri. Bu durumda, yeniden markalama da gereklidir.
Karmaşık veya kozmetik yeniden markalama
Yeniden markalamanın ne olduğunu dikkate alırsanız, bu sürecin karmaşık mı yoksa kozmetik mi olacağı seçimi, şirketinizin karşılaştığı sorunun karmaşıklık derecesine bağlıdır. Yeniden markalama, en az kayıpla zorlukların üstesinden gelmeye odaklanmalıdır. Markanızın mevcut konumunu değerlendirerek işe başlamanız gerekir. Sebep konumlandırma fikriyse, marka fikrinin radikal olarak değiştirilmesi gerekir, bu da diğer tüm özelliklerde bir değişiklikle birlikte olacaktır. Bu yeniden markalamaya karmaşık denir.
Örneğin, markanın kendisi tüketiciler arasında popülerse, ancak ambalaj tasarımı genel konsept dışındaysa, kendinizi kozmetik yeniden markalama ile sınırlamak, yani küçük değişiklikler yapmak oldukça mümkündür. Örneğin, bir markalaşma kafesi sadece logo ve iç mekanda bir değişiklik değil, aynı zamanda menüdeki veya kuruluşun yönündeki değişiklikleri de içerebilir. Tanıtılan ve talep edilen bir tüketici markasının yeniden markalandırılmasının, pazardaki konumunu bozmamak ve bilinirliğini azaltmamak için akıllıca yapılması gerektiğini belirtmek gerekir.
Sürecin özü
Yeniden markalama uzun ve aşamalı bir süreçtir. Özünde, eskisine dayanan yeni bir marka yaratmak. Ve bazen değişiklikler mevcut markanın aksine, tersinden gelir. Bu nedenle, yetkili yeniden markalaşma her zaman pazarlama araştırmasıyla başlamalıdır ve ancak bundan sonra hangi yönde çalışmanız gerektiği netleşecektir.
Yapılan çalışmalar neyin atılması gerektiğini ve neyin eklenmeye değer olduğunu belirlemeye yardımcı olacaktır. Marka tüketicilerinizin hangi niteliklerinin avantaj olarak kabul edildiğini ve markanızın rakiplerinin gerisinde olduğunu ortaya koyuyorlar. Bu nedenle, yeniden markalaşma sürecinin tamamı pazarlama araştırmasının sonuçlarına bağlıdır.
Yeniden markalamanın ana hedefleri
Yeniden markalamadan önce belirlenen görevler basit ve anlaşılır. Hedef kitle arasında marka bağlılığının güçlendirilmesi, farklılaştırılması ve yeni tüketicilerin çekilmesi gerekmektedir. Prensip olarak, herhangi bir değişiklik yapmanın başka bir nedeni yoktur. Gerçekten de markalaşma ve marka bilinci oluşturma, hedefleri ve hedefleri ekonomik göstergelerin büyümesine maksimum düzeyde odaklanması gereken pazarlama araçlarından biridir.
Marka benzersizliği ve itiraz
Marka özellikle hedef kitlenin tutumunu yansıtıyor ve işaretler, ambalajlar sadece markanın nitelikleri, tüketicinin zihninde ürün, hizmet veya marka ile gerekli ilişkileri çağrıştıran bir tür tanımlayıcı. Dolayısıyla markalaşma, tüketicilerin zihninde ve bilinçaltında doğru imajı geliştirme, yaratma ve sürdürme sürecidir. Nitelikler markanın önemli bir parçasıdır, ancak yine de anahtar kavram imaj, yerleşik imajdır. Ve elbette, bu imaj tüketici nesnesinin uygulanmasını maksimuma çıkarmalıdır. Başka bir deyişle, alıcının seçimini etkiler.
Yeni bir vektör arar
Daha önce de belirtildiği gibi, yeniden markalaşma bir imaj değişikliğidir. Bunlar, alıcıların zihinlerini olumlu yönde etkileyecek ve satışları artıracak değişikliklerdir. Ve gerekli tutum, marka vektörüne gömülü olan motivasyonel değerin etkisi altında oluştuğu için, bu markanın hedef kitlesinin amaçlarını değiştirmeyi düşünmeniz gerekir. Bazı durumlarda, markayı genel olarak farklı bir kitleye geçirmek bile mümkündür. Yeniden markalamanın özü, tüketici için önemi olan bir değere odaklanan bir markanın aniden vektörü kökten değiştirmesidir.
Ancak, öznitelikleri değiştirmek her zaman bir zorunluluk değildir. Bu, yalnızca yeni marka vektörüne yerleştirilmiş motive edici değeri karşılamıyor veya bunlarla çelişmiyorsa gereklidir. Kapsamlı bir şekilde yeni bir görüntü oluşturulur. Bu, logonun yeniden tasarlanması, iç mekan tasarımı. Ancak yine de, tüketicilerin zihninde değişikliklerin oluştuğu ana araç reklamdır. Ve diğer tüm özellikler sadece yeni vektörün motive edici değerine bir ektir. Yeniden markalamanın ima ettiği gibi, markanın imajındaki bu tür büyük ölçekli değişikliklerden bahsediyorsak, sadece bir şeyi, tabela veya çeşitliliği değiştirmeyle sınırlı olmaya dikkat etmek önemlidir.
Yeniden markalama: örnekler
Başarılı ve güncel bir markada bir şeyi değiştirmeye başlamak uygun değildir. Fakat bir noktada, pazardaki titanların bile yeniden markalanması gerekebilir. Bir örnek, sık değişen Pepsi logosu ve yüz yılda neredeyse hiç değişmeyen Coca-Cola logosu. İlk marka yeni değerlere odaklanır ve ikincisi geleneklere bağlı kalmaya meyillidir. Her iki markanın da doğru yönü seçtiğini, değer bileşenini sürekli olarak tanıttıklarını ve seçilen vektör için nitelikleri ayarladıklarını (veya değiştirmediklerini) belirtmek gerekir.
