Okuyucuyu ilgilendiren belgelerin içeriğindeki belirli eğilimleri ve gerçekleri tanımlamak için içerik analizi gereklidir. Dokümanların içeriklerini sosyal bağlamlarında inceleyen analiz farklı yönlerde (politik, süreli yayınların analizi, anket sonuçları) olabilir ve sosyal faaliyetin herhangi bir alanında ana araştırma yöntemi olarak kullanılabilir. Buna ek olarak, araştırma sürecinde, içerik analizi yöntemi yardımcı, paralel, kontrol de olabilir.
Metinlerin içerik analizi bazı ilkelere bağlıdır:
1. Resmileştirme ilkesi.
Analiz edilen metin, belirli karakteristikleri pekiştiren açık kurallar içerir.
2. İstatistiksel anlamlılık ilkesi.
İçerik analizi için metinde önemli olan unsurlar tek olmamalıdır. Belirli işaretler üzerine güvenle inşa etmek için, metinlerde yeterince sık tekrarlanmaları gerekir.
Genellikle içerik analizi sosyal yönelimlidir ve bu durumlarda medya raporları, iş belgeleri, çeşitli görüşmelerin içeriği, mektuplar, anketten gelen soruların cevapları araştırma için nesne haline gelir. Bu çalışmalar, bu metinlerin oluşturulmasına katkıda bulunan ve içeriklerini ve bazı metin öğelerinin özelliklerini etkileyen faktörleri ve faktörleri tanımlamak için yapılmıştır: yapı, dil tarzı, iletişim tonları ve ritimler, metinlerin alıcılar üzerindeki etkisinin değerlendirilmesi. Bu metin içeriği analizi yöntemi ayrıca yazarın kişisel özelliklerini tanımlamaya yardımcı olur ve birkaç aşamada gerçekleşir:
- Görevlerin, konuların ve araştırma hipotezlerinin oluşturulması.
- Analiz kategorilerinin tanımı:
- çalışma, metinlerde tanımlanması gereken en önemli konuların (değerler, işaret, hedefler, kahraman, tema, metnin türü ve yazarı) bulunduğu birkaç önemli noktaya ayrılmıştır;
- Medyanın içerik analizinin kendine özgü kategoriler sistemi vardır: sorunun özü, ortaya çıkmasına neden olan sebepler, ele alınan problemlerin konuları, mevcut durumun genel gerginliği, bu problemi çözme seçenekleri.
Nitel ve doğru bir analiz için, kategorileri kapsamlı (tüm çalışmanın kapsamı), karşılıklı olarak münhasır (metin öğesi sadece bir kategoriye aittir), güvenilir (metin öğesinin kategoriye bağlanması tüm araştırmacılarla kararlaştırılmıştır), uygun olmalıdır (kategoriler metnin içeriğine karşılık gelir).
İçerik analizi, analiz birimi seçimi ile başlar (cümle, kelime, konu, öneri, mesajın kendisi). Bu birimlerin objektif bir çalışması, büyük metin öğelerinin arka planında, örneğin bir kelime seçilirse, cümle bu öğe haline gelir.
Ardından hesap birimi ayarlanır. Bu birim, medyada belirli bir mesajın yayınlanma süresi, metindeki satır sayısı, metindeki gerekli özelliklerin sayısı olabilir.
İçerik analizinde önemli bir sorun, analiz edilen kaynakların seçilmesidir. Bu durumda ana görevler kaynak seçimine, bu konudaki metin sayısına ve yazılma tarihine, çalışmanın konusuna indirgenmiştir.
Genellikle, içerik analizi bir yıl boyunca bir metin örneğini kapsar, örneğin: toplantı dakikaları - 12 dakika, medya raporları - 12-16 süreli yayınlar (hava günleri). Yani, medya içerik analizi 200 ila 600 metin içerebilir.
Ayrıca, analiz edilen tüm veriler ana analizde, içerik analizi tablosunda özetlenmiştir. Bu tabloların derlenmesi, numunenin özelliklerine ve çalışmanın bulunduğu aşamaya bağlıdır.
Örneğin, analiz kategorisini belirlerken, tablo bir soru (kategori) içeren bir ankete benziyor ve cevaplar (işaretler). Analiz birimlerini belirlerken, bir kodlama matrisi oluşturulur (büyük çalışmalar için - bir matris defteri, küçük çalışmalar için (100 birimden fazla değil) - her metnin kendi matrisi vardır.
